与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。王一博分享片中雷宇(王一博 饰)戴红绳的深意:雷宇因操作失误导致数据丢失,于是张挺(胡军 饰)把红绳绑在空数据卡上交给了雷宇。在张挺牺牲后,这根红绳对于雷宇的意义就更为重大,它“是传承、是警示、也是陪伴”,时刻提醒着雷宇要承担起自己的责任,也见证了雷宇的成长。